(本报通讯员 于宗浈)七夕今宵看碧霄,牵牛织女渡河桥。结合七夕浪漫的氛围,集财趁势推出了“情定七夕,鹊桥相会”活动,玩了一把节日营销。 本次活动的一大亮点,就是主题与玩法让人耳目一新。结合传统神话传说,将活动玩法设置为搭鹊桥的形式,用户每投资一笔指定金额,除了此笔对应的礼金奖励,还可以搭起一块鹊桥。依次搭好七块鹊桥,便可促成牛郎织女的相会,奖励为大额微信红包。 这样的玩法符合七夕节日氛围,并阶梯性引导用户购买,能最大程度地提升投资额,完成交易额目标。微信公众号也配合活动节奏,从预热、正式到活动结束进行了不同阶段的宣传。活动在进行过程中充分调动用户的积极性,最终“情定七夕,鹊桥相会”活动取得了令人满意的成绩。 不过,不同年龄层及网龄的顾客对活动规则的理解程度不同。年轻一代普遍网龄大,对比较新颖和有逻辑感的互联网活动形式接受速度快。而对于年龄较高但网龄小的一部分用户来说,活动的玩法规则就稍显复杂了。 集财结合用户的需求,在之后的运营活动中会坚持踩准合适的营销热点,同时增加直接奖励活动的频次和占比,适当减小活动规则的复杂程度,让运营活动能最大范围地覆盖用户群体,完善以解决顾客需求为主的用户运营。
|